企业网站建设的正确导向

目前有一些企业利用科学的网站建设和科学的管理思路，成功的实现了对企业形象的树立 、扩大了产品品牌的影响力，形成统一的价值观，营造出良好的企业文化，真可谓受益非浅。然而很大部分企业，仍然存在盲目的跟风，和赶时髦，甚至是为在自己名片上印上公司的网址才进行网站建设，而盲目投资，根本不结合自身企业的特点，不但没有收到良好的效益，还给企业自身带来一些负面的影响，怎样进行适合自身企业发展的网站建设，以及怎样实现对整个网站的建设、管理、推广的有效控制，使其价值最大化，是企业目前面临的最大难题。以下就企业网站建设、管理、推广三方面具体分析。
一、网站建设技术上的实现
随着计算机网络技术的飞速发展，网站也没原来那么麻烦，只要会打字，几乎人人都会，但网站制作是企业在建立网站时非常重要的环节，一个创意新颖、设计精美、结构合理的网站会为企业形象的推广起到不可替代的作用，因此企业在网站建设时应选择一个优质的服务商，结合自身企业的发展，要想让设计者师设计出达到预期效果的站点和网页，企业需要深刻理解用户的需求并对人们上网时的心理进行认真的分析研究，只有把握住网民需求点，并把这一信息很好的传达给设计师，网站的目的是为别人提供服务、 只有这样人家才会愿意光临，同时也把自己的产品和服务意识，很谐和传达到顾客那里，网站才体现其真实意义，但有太多网站显然忘了这个目的，复杂的创意技巧跃居主角，内容信息反而沦为末端。不可否认，优异的网站比比皆是，但令人不予置评的网站还是到处都找得到。显然，不管是网站提供者还是广大的使用者，大家都迫切需要知道好的网站在哪里，或者符合所谓好网站的条件是什么？
（一）、网站建设要目标明确、定位正确，以网民为中心
Web站点的设计是企业或机构发展战略的重要组成部分。要将企业站点作为在因特网－－这个新媒体上展示企业形象、企业文化的信息空间，领导一定要给予足够的重视，明确设计站点的目的和用户需求，从而作出切实可行的计划。
挑选与锤炼企业的关键信息，利用一个逻辑结构有序地组织起来，开发一个页面设计原型，选择用户代表来进行测试，并逐步精炼这个原型，形成创意。
分析有些网站的效果不如预想的好，主要原因是对用户的需求理解有偏差，缺少用户的检验造成的。设计者常常将企业的市场营销和商业目标放在首位，而对用户和潜在的用户的真正需求了解不多。所以，企业或机构应清楚地了解本网站的受众群体的基本情况，如受教育程度、收入水平、需要信息的范围及深度等，从而能够有的放矢。
（二）、网站建设要主题鲜明、富有特色
在目标明确的基础上，完成网站建设的构思创意即总体设计方案。对网站的整体风格和特色作出定位，规划网站建设的组织结构。 目前中国企业网站建设走进的误区，一个网站往往都弄的很花哨，而忽略顾客的视觉感受，现在国外的一些大型网站几乎没有或很少图片，一目了然。很好的传达客户所需要的信息
Web站点应针对所服务对象（机构或人）不同而具有不同的形式。有些站点只提供简洁文本信息；有些则采用多媒体表现手法，提供华丽的图像、闪烁的灯光、复杂的页面布置，甚至可以下载声音和录像片段。最好的Web站点将把图形图像表现手法与有效的组织与通信结合起来。
要做到主题鲜明突出，力求简洁，要点明确，以简单明确的语言和画面告诉大家本站点的主题，吸引对本站点有需求的人的视线，对无关的人员也能留下一定的印象。对于一些行业标志和公司的标志应充分加以利用。调动一切手段充分表现网站的个性和情趣，突出个性，办出网站的特色。
Web站点主页应具备的基本成分包括：页头：准确无误地标识你的站点和企业标志；E-mail地址：用来接收用户垂询；　　联系信息：如普通邮件地址或电话；版权信息等。注意重复利用已有信息，如客户手册、公共关系文档、技术手册和数据库等可以轻而易举地用到企业的Web站点中。
（三）、网站建设的版式编排布局要合理
网站制作作为一种视觉语言，当然要讲究编排和布局，虽然主页的设计不等同于平面设计，但它们有许多相近之处，应充分加以利用和借鉴。
版式设计通过文字图形的空间组合，表达出和谐与美。版式设计通过视觉要素的理性分析，和严格的形式构成训练，培养对整体画面的把握能力和审美能力。一个优秀的网页设计者也应该知道哪一段文字图形该落于何处，才能使整个网页生辉。
努力做到整体布局合理化、有序化、整体化。优秀之作，善于以巧妙、合理的视觉方式使一些语言无法表达的思想得以阐述，做到丰富多样而又简洁明了。
多页面站点页面的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来，这里主要的问题是页面之间和页面内的秩序与内容的关系。为了达到最佳的视觉表现效果，网站建设应讲究整体布局的合理性。特别是关系十分紧密的有上下文关系的页面，一定设计有向前和向后的按钮，便于浏览者仔细研读。
站点设计简单有序，主次关系分明，将零乱页面的组织过程混杂的内容依整体布局的需要进行分组归纳，经过进行具有内在联系的组织排列，反复推敲文字、图形与空间的关系，使浏览者有一个流畅的视觉体验。
（四）、网站建设的色彩和谐重点突出
色调及黑、白、灰的三色空间关系不论在设计还是在绘画方面都起着重要的作用。在页面上一定得明确调性，而其它有色或无色的内容均属黑、白、灰的三色空间关系，从而构成它们的空间层次。
色彩是艺术表现的要素之一，它是光刺激眼睛再传导到大脑中枢而产生的一种感觉。在网页设计中，根据和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合、搭配来构成美丽的页面。
利用色彩对人们心理的影响的成果，合理地加以运用。按照色彩的记忆性原则，一般暖色较冷色的记忆性强。色彩还具有联想与象征的特质，如：红色象征火、血、太阳；蓝色象征大海、天空和水面等。所以设计出售冷食的虚拟店面，应使用消极而沉静的颜色，使人心理上感觉凉爽一些。
在色彩的运用过程中，还应注意的一个问题是：由于国家和种族的不同，宗教和信仰的不同，生活的地理位置、文化修养的差异，不同的人群对色彩的喜恶程度有着很大差异。如：儿童喜欢对比强烈、个性鲜明的纯颜色；生活在草原上的人喜欢红色；生活在闹市中的人喜欢淡雅的颜色；生活在沙漠中的人喜欢绿色。在设计中要考虑主要读者群的背景和构成。
（五）、网站建设形式内容和谐统一
形式服务于内容，内容又为目的服务，形式与内容的统一是设计网页的基本原则之一。网站建设画面的组织原则中，将丰富的意义和多样的形式组织在一个统一的结构里，形式语言必须符合页面的内容，体现内容的丰富含义。
运用对比与调和，对称与平衡，节奏与韵律以及留白等手段，如通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感。如对称原则在页面设计中，它的均衡有时会使页面显得呆板，但如果加入一些动感的的文字、图案，或采用夸张的手法来表现内容往往会达到比较好的效果。
点、线、面是视觉语言中的基本元素，使用点、线、面的互相穿插、互相衬托、互相补充构成最佳的页面效果。
点是所有空间形态中最简洁的元素，也可以说是最活跃、最不安分的元素。设计中，一个点就可以包罗万象，体现设计者的无限心思，网页中的图标，单个图片，按钮或一团文字等都可以说是点。点是灵活多变的，我们可以将一排文字视为一个点，将一个图形视为一个点。在网页设计中的点，由于大小、形态、位置的不同而给人不同的心理感受。
线是点移动的轨迹，线在编排设计中有强调、分割、导线，视觉线的作用。线会因方向、形态的不同而产生不同的视觉感受，例如垂直的线给人平稳、挺立的感觉，弧线使人感到流畅、轻盈；曲线使人跳动、不安。在页面中内容较多时，就需进行版面分割，通过线的分割保证页面良好的视觉秩序，页面在直线的分割下，产生和谐统一的美感；通过不同比例的空间分割，有时会产生空间层次韵律感。
面的形态除了规则的几何形体外，还有其它一些不规则的形态，可以说表现形式是多种多样的。面在平面设计中是点的扩大，线的重复形成的。面状给人以整体美感，使空间层次丰富，使单一的空间多元化，在表达较含蓄。
网站制作中点、线、面的运用并不是孤立的，很多时候都需要将它们结合起来，表达完美的设计意境。
（六）、网站建设三维空间指置有方
网络上的三维空间是一个假想空间，这种空间关系需借助动静变化、图像的比例关系等空间因素表现出来。在页面中图片、文字位置前后叠压，或位置疏密或页面上、左、右、中、下位置所产生的视觉效果都各不相同。在网页上，图片、文字前后叠压所构成的空间层次目前还不多见，网上更多的是一些设计得比较规范化、简明化的页面，这种叠压排列能产生强节奏的空间层次，视觉效果强烈。网页上常见的是页面上、左、右、下、中位置所产生的空间关系，以及疏密的位置关系所产生的空间层次，这两种位置关系使视觉流程生动而清晰，视觉注目程度高。疏密的位置关系使产生的空间层次富有弹性，同时也让人产生轻松或紧迫的心理感受。
（七）、网站建设合理地运用网络技术
不少人在撰写HTML文件时，会简略一些命令格式，但为了日后维护方便，撰写HTML时最好架构完整，而且初学者也可以藉此对HTML语法有正确认识。另外，如果本身网站想让别人可以透过搜寻站来找到，
那么千万不要忘了在〈Title〉指令中加上可供搜寻的关键字串。为了增加与使用者的互动，HomePage中最好也加上可供使用者表达意见的E－mail信箱，在HTML中一定要注意它的格式命令写法，许多人在这个地方常常写错。在ASP编写的WEB站点中，应尽量，考虑程序的运行结构，和数据库的合理布局，以便很好的实现数据的调用，就目前的而言，ASP对数库的调用实现的方式还是比较简单明了，几行代码就能完成，数据的插入，删除、更新、和保存。
技术是令人着迷的东西，许多人也喜欢使用技术。专家普遍指出，好的技术运用会让 网站栩栩如生，令人叹为观止，但不当的技术则适得其反，反而成为网站的大败笔。
首先，网站制作使用技术时一定要考虑传输时间，不要成为他人观看的沉重负担；其次，技术一定要与本身网站的性质及内容相配合，不要耍了一大堆不相干的技术。有一个最常见的技术应用，就是利用javascript撰写一个走马灯的功能，让文字可以动态地显示在窗口的最下一栏，这种方式看起来似乎很酷，但却容易遮住该位置原本用来显示地址及传输状态的功能，反而造成使用者的不便。何况既然只是显示一两个文字，何不直接放在HTML本文中呢？
Java小程序也是目前网络上的常见技术，它是一个好用的利器，擅长于动态物象的呈现，虽然只要浏览器支持就可以动，但同样，也需要考虑传输时间，以及一般人的电脑系统负荷等问题。最后，网站制作的技术最好不要用得太过多样而复杂，有些人似乎不展现功力就不快乐，所以也不管合不合适，就把所有可用技术全部用在里面，这时大家就会看到一个惨不忍睹的网站。
二、推广站点
网站建设完成后，要让网站真正发挥作用，最重要的工作就是将网站推广出去，让所有的员工参与，让更多的人知晓并参与访问，这就要求在网站建设开始时，就应该为企业选择一个简单易记，又能代表公司名字和文化思想的域名。网站推广一般有如下几种方式：
（一）网站建设传统宣传
A、在公司员工名片、公司宣传资料、户外广告、媒体广告上刊登公司网址，登记公司电子邮件地址，并促进所有客户积极访问公司网站；
B、整合宣传，将域名作为公司CI的一部分整合到公司的VI企划中进行整体宣传和包装，如信封、信纸、手提袋、办公用品、企业建筑造型、旗帜、招牌、标识牌等；
（二）网站建设网络推广
A、注册搜索引擎 ：包含门户网站（新浪、搜狐、网易、google、yahoo）在内的共15家中文著名搜索引擎注册发布。
B、搜索引擎排名： 新浪、搜狐、网易门户网站搜索关键词首页排名（前30名以内，并赠送焦点排名），在门户搜索引擎中上千万的网站中脱颖而出，加强网络推广效果，获得最广泛的推广先机。
C、商务推广：实现软件自动管理和发布，向海内外1500多个商贸网站及新闻组的供求信息栏中发布注册信息和商业信息，并具备强大的商情搜索功能。
（三）网站建设互动推广
与其他网站交换链接或购买其他网站的图标广告；向因特网上的导航台提交本站点的网址和关键词，在页面的原码中，可使用META标签加入主题词，以便于搜索引擎识别检索，使你的站点易于被用户查询到。
通过在网站上设立有奖竞赛的方式，让浏览者填写如年龄、行业、需求、光顾本站点的频度等信息，从而得到访问者的统计资料，这些可是一笔财富，以供调整网站建设和内容更新时参考。
总之，在每天不断增长的Web站点中，要独树一帜、是对网站建设者综合能力的考验和挑战 ，也充分体现了企业网站建设、管理、推广三个过程在企业网站建设过程中的重要性，只有正确的把握企业网站建设的的方向，才能给企业在网络上的投入，带来丰厚的回报。