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你的网站具有“广告跟踪”功能吗

文章标签:你的,网站,具有,广告,跟踪,功能 发布时间:2015年05月31日 浏览96

 

 

你的广告风格是什么?

每个市场人员都知道传递信息有很多种方法,于是你也许会选择混合多种方法来达成活动目标。

你是否打破了常规?要知道过去传统的广告形式也许正对你喊道:“嗨!我说的就是你!你知道我们的老办法有多好吗?!”这些老办法就是诸如电视营销、杂志广告一类的传统方法。

 

他们的老办法是否真的那么好,你想知道答案吗?其实搜索广告就是个很典型的例子,这类老式的广告营销方法都是针对譬如一句网络提问那样的直白需求而出现——“我这有你想要的,来拿吧!”

“广告跟踪”又是什么意思?生动一点比喻就是:“记得我吗?我们一起出去过一次,我很想和你再来第二次约会,所以我会在网上随时跟着你。看,我又来了!事实上我无处不在。”

 

至今,许多广告人仍能从插入广告中获得收益,我们中的大多数也从直接回应广告中尝到了很大的甜头——这得归功于直接回应广告的相关性、可购性、可跟踪性,以及品牌营销的衰退为其提供的机遇。

植入性“广告跟踪”也有许多优点。你很努力地工作,花了大价钱去做插入性广告,而且还要做出一些回应来将访问者引领到你们的网站。既然你已经花了大力气提起了某些人的兴趣,那为什么不继续努力让他们记住你的网页呢?这和“维持一个老客户比吸引一个新客户更便宜”的老观点有异曲同工之妙。你应利用你已经砸进去的投资来收获用户对你网站的持续访问。

 

我们说的“跟踪”这个词,其实就是“重新瞄准”的意思,这是广告推广的常用技术。google最近大众化了“广告跟踪”,让每个有网站的人都能很简单地使用它。它的原理如下:在一位游客访问你的网站时,google会记录下他的信息。随后不管他又浏览了哪些网站,只要这些网站是google所收录的,你的广告都能呈现在他的眼前。

 

除此之外,“重新瞄准”功能还具有以下优点:

ü          让你过去的访客在离开你的网页后还能想起你,并鼓励他们重新造访你的网站。

ü          通过美观的网站设计和丰富的网站内容,树立起访客对你的印象和信任。

ü          监控访客在离开你的网站后又造访了其他哪些网站。

 

你该如何开展“广告跟踪”?

ü          针对google收录的网络内容进行广告跟踪。

ü          准备好几个要投放的广告。

ü          确定目标受众(以受众访问的页面为依据来细分受众)。

ü          在你网站合适的页面中植入“广告跟踪”代码。

 

助你成功的制胜窍门:

ü          创建广告集合:如果你们有许多不同的广告作品,那就从中挑选出与产品相关度最高的一组广告,并利用这些广告将目标受众吸引到详细的产品页面上去。

ü          创建关键词标题:如果你想保持靠前的搜索排名,最好将带有关键词的标题与你的目标受众捆绑,这样你的目标受众就只有在相关的网站上才能看到你的广告。

ü          超链知名网站:如果你知道你的目标受众经常访问的知名网站,把这些知名网站列入你放置广告的名单中。

ü          对所放置广告进行常规监控:监控你的广告在其所放置位置上的表现,在表现好的位置上继续投入,将表现不好的撤下。

 

尽管google收录的网络内容还不能和AdWords相提并论,但也许对于在用PPC推广

(Pay Per Click按点击量计费)的你来说,“广告跟踪”绝对是个很棒的推广法。通过向离开的访客,特别是向那些点过你PPC广告后浏览又离开访客,提示你的产品、服务等信息, “广告跟踪”无疑让你最初的PPC投入锦上添花,并且借助这些访客的回访,你又将得到更多的销售机会。

 


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